GUESS prekių ženklo istorija prasidėjo 1981 m., kuomet jį įkūrė broliai Marciano, išvykę iš pietų Prancūzijos siekti amerikietiškos svajonės. Įkvėpti Europos įtakos, broliai Marciano išgarsėjo savo džinsiniais audiniais. 

Bloomingdale's buvo pirmoji universalinė parduotuvė, užsakiusi dvidešimt ketverias poras šio prekių ženklo džinsų. Džinsai buvo iššluoti iš lentynų vos per kelias valandas. Tai buvo ilgos sėkmės istorijos pradžia. Guess prekių ženklas greitai tapo jaunatviško, seksualaus ir nuotykių kupino gyvenimo būdo simboliu. Ištisus dešimtmečius savo kultinėmis ir nesenstančiomis reklamos kampanijomis, kurios dažnai paversdavo nežinomus veidus garsiais modeliais, GUESS ragino žmones svajoti. 

Šiandien GUESS yra pasaulinis gyvenimo būdo prekių ženklas, siūlantis platų džinsų, drabužių ir aksesuarų asortimentą daugiau nei 100 šalių visame pasaulyje.